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视频标签：价格变动的影响
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视频课题：思想政治人教版必修一《经济生活》第二课价格变动的影响-福建省级优课
教学设计、课堂实录及教案：思想政治人教版必修一《经济生活》第二课价格变动的影响-福建省级优课
《价格变动的影响》教学设计
一、【教学目标】： 1．知识目标（见表格） 2．能力目标
(1)能够运用商品价格变动影响消费者需求的有关理论，分析相关生活现象以及解决实际生活问题的实践能力。
(2)能够初步根据商品价格变动对生产经营的影响，对如何搞好企业的生产经营提出合理建议的实践能力。 3．情感、态度、价值观目标：
让学生对现实生活中人们的消费选择有更清醒的认识，同时让学生初步了解在市场经济中，价格的变动是如何影响企业调整产量、调节生产要素投入和生产什么样的产品在竞争中脱颖而出,通过合作树立学生的竞争意识和合作精神。
二、【教学重难点】： （知识提纲）
重难点
知识提纲（板书）
知识目
标
重难点
1．对人们生活的影响 理解 (1)商品价格变动与消费需求量之间的一般规律 识记 (2)不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同 识记
(3)替代商品与互补商品的价格变动对商品需求量的影
响 理解
替代商品与互补商品的含义 了解 重难点
2．对生产经营的影响
理解并识记
(1)调节产量
(2)调节生产要素的投入
(3)提高劳动生产率，促使企业生产适销对路的高质量产品
拓展
三、【教学方法】： （1）讲授法
（2）以小组合作讨论式、探究式为主，适时诱导、点拨； （3）多媒体辅助教学。 四、【课时安排】： 一课时。
五、【教学过程】：
情景预设：班级全体同学为响应学习勤工俭学社会实践同时增加社会阅历体验生活决定众筹创业开设暑期奶茶店，创业前开设筹备会议，教师带领部分学生，就市场需求和校外竞争对手做市场调研，通过课堂上对自身素质、市场需求和竞争对手的分析，结合教材理论知识，理解价格变动对消费和生产经营的影响，并得出创业启示，为创业成功做铺垫。
（PPT）热烈庆祝“响当当”奶茶屋创业筹备会议正式召开 （第一步，导入新课）：
会议开场白：大家好，为了响应学校暑假勤工俭学社会实践体验社会生活的需要，经过一段时间的筹备，我们班“响当当”奶茶屋创业筹备会议今天正式召开。俗话说“知己知彼才能百战不殆。”开业前希望借助这次筹备会议，对我们行业市场需求、主要竞争对手和自身素质进行充分深入的分析，帮助我们的创业战略更加清晰明朗。会议中请大家做好会议记录。
市场分析：众所周知，奶茶行业在中国已经相当成熟，是一个门槛低、风险小、消费人群广、利润高回收成本快，且门面非常好找的小本自主创业项目，正是因为如此竞争对手也多。根据前期大家反馈的竞争对手，这段时间，我和几位同学就校门口主要的两家竞争对手进行深入的跟踪分析，现在请同学汇报一下市场调研的结果。
（第二步，讲授新课）：
学生活动一：根据主要竞争对手分析得出市场感悟和创业启示
（设计意图：通过组织学生市场调查，课堂结合课本理论知识深入分析调查结论，引导学生换角度思考价格的变动对商品销售量的影响和对生产经营活动的影响。）
学生活动：调查组就主要竞争对手小猴子（一中校门口店）、茶之筑调研进行分析汇报。（请大家认真做好数据对比分析。）
（配合PPT）策划部：小猴子，（投入成本20万，店铺大小25/㎡，租金2000元，）日销售额1000-1200元，开业、周年庆有促销，平时较少促销活动。
（配合PPT）研发部：茶之筑，（投入成本10万，店铺大小20/㎡，租金1000元，）日销售额1200-1300元，常有促销活动，如第二杯半价、集卡等。
教师点评：从数据分析来看，竞争对手中茶之筑日销量较好，我们很明显的看出他家主打的产品有一个特点就是价格低。根据这一的对比我们可以感悟出：
（PPT）市场感悟一：一般说来，当某种商品的价格上升时，人们会减少对它的购买；当这种商品的价格下降时，人们会增加对它的购买。
创业启示一：价格是王道。
教师点评：从两家促销手段来看，茶之筑促销活动丰富，小猴子基本没什么促销活动。促销活动对销售量有一定的影响，但是没有促使日销售量激增，可以看出奶茶作为一般饮品类消费品需求量对价格变动反应较小。生活中还有类似的商品比如我们日常生活离不开的材米油盐，消费者对它们的需求量对价格变动的反应较小。而市场上也有另外一类商品，比如电视、小轿车等高档耐用品，价格大幅度下降时，则会导致消费者对其需求量迅速增加。因此这类商品的需求量对价格变动的反应程度较大。由此我们可以感悟出：
(PPT)市场感悟二：不同商品对价格变动的反应程度是不同。
创业启示二：价格不是万能的。（促销手段要层出不穷方式要新颖不仅留住回头客，同时激励新顾客增加购买。）
教师点评：我们可以看出茶之筑的销售业绩较好，跟其提供的关联产品有关。与奶茶可相互替代的产品比如果茶、奶盖，果汁，奶昔，冰沙等，我们称之为替代品，与奶茶共同消费的产品比如热狗、炸鸡、鸡柳等，当然还有它家特色的流行台式点心鱼蛋和章鱼小丸子我们称之为互补品，对替代品和互补品价格的合理设计，也可以提高奶茶的销售量。由些我们可以感悟出：
市场感悟三：消费者对既定商品的需求，不仅受该商品价格变动的影响，而且受相关商品价格变动的影响。这里的相关商品就是替代品和互补品。互为替代的两种商品，一种商品的价格下降，消费者将增加对该商品的需求量，导致另一种商品的需求量减少。反之，亦然。替代品二者之间的价格与需求量同方向变化。而在有互补关系的商品中，一种商品的价格下降、需求量增加，会引起另一种商品的需求量随之增加。比如奶茶价格下降需求量增加，大
家在购买奶茶时会顺道带一只热狗，这样热狗的销量也随之增加。看来商家深谙此道，这也是茶之筑奶茶店脱颖而出的原因，不管从替代饮品还是互补点心来看，他都占有很大优势。
创业启示三：品种丰富是利器。（除了常规的小吃外，我们要有自己的特色小吃） 针对在校门口做得一般的小猴子，我们还做了一个深入调研，原来我们校门口小猴子奶茶店是列东满园春小猴子品牌的分店，现在我们来看看列东满园春这家小猴子的情况。
（设计意图：通过同一个老板两家小猴子奶茶店对比，让学生感悟价格变动对生产经营的影响。）
学生活动：调差组就小猴子（满园春店）市场调研汇报分析。
（配合PPT）列东满园春小猴子，（投入成本30万，店铺大小14/㎡，租金8000元，）日销售额5000-6000元，促销手段多样有积分换购、抵用券、特色组合价（每周推出特色主打，当周8折）。
（PPT图片）展示满园春小猴子店铺装修照片、具体情况和价格单。
教师点评：从菜单上价格对比我们看到列东这家店，一杯普通奶茶的价格10-12元，而校门口分店的一杯普通奶茶价格是6-8元，我们可以看出商品价格下降，生产者获利减少，这时生产者会压缩生产规模，减少产量；反之，商品价格上涨，生产者获利增加，生产者会扩大生产规模，增加产量。从生产者角度，我们可以悟出的道理是：
市场感悟四：价格变动调节产量。
教师点评：导致同一品牌两家店价格差别的原因，我们从表格数据中看出满园春店从店铺租金、投入成本要高于一中校门口小猴子的投入成本。从生产者角度，我们可以感悟出：
市场感悟：价格变动会调节生产要素的投入。生产者为了降低生产成本，获得更多的利润会调节生产要素的投入。
创业启示：深刻认识价值规律，充分利用规律。（价格变动对生产的影响是价值规律发生作用的重要体现，因此我们要深刻认识价值规律，充分利用规律。）
以上我们对竞争对手作了深入的分析认识，不可否认竞争对手有实力很强大。那是不是竞争对手就没有不足了？他们的劣势其实就是我们创业成功的突破口。下面请大家就竞争对手的劣势和我们自身的优势自由讨论寻找成功突破口。
活动二：学生结合市场调研，分组讨论竞争对手的劣势和自身的优势，寻找创业成功突破口。
（设计意图：通过学生课堂讨论合作，深入理解课本理论知识，并从生产者的角度思考创业中要把资源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的地方，并让创业的战略变得更加清
晰明朗，增加学生对消费者和生产者经济行为的思考。）
学生活动：学生自由讨论，回答讨论结果。
学生回答预设：（竞争对手的劣势）价格、效率、口味、品种等方面；（突破口）劳动力丰富，群众基础广泛；了解年轻人品味需求最新动向；有理想有创意有冲劲等；暑期放假，学生都回家了就是我们突破的机会，在优势中我们总结我们全部人多，劳动力丰富，暑期送餐效率高，人多代表朋友多，还有我们年轻了解同样是年轻人的需求，加上我们有理想有创意。比如，我们做奶茶，奶茶和文化联结，在奶茶的包装上，我们设计非常具有吸引力的LOGO，比如做我们学生校园生活的设计等。
（PPT）创业启示：注重效率和品质，实现个性特色。
教师点评：谢谢大家精辟的分析，我感受到大家对“响当当“奶茶屋自主创业项目抱有非常高的热情。通过上述对我们自身和竞争对手的深入分析研究， 我们悟出了重要的市场经验，也得出来了自主创业的重要启示。
（第三步，课堂小结）
课堂小结：（学生总结加深对课本理论知识的理解）
供求影响价格，价格变动又反过来影响供求。我们分析到价格变动对商品销售量的影响，即是价格变动对消费的影响；另一方面从生产者角度来看价格变动对产量、生产要素投入的影响，即价格变动对生产经营活动的影响。
1．价格变动对生活的影响：
2．价格变动对生产的影响： 调节产量 调节生产要素投入
生产适销对路、质量上乘的产品
会议结尾语：今天这个会议在全体同学的认真准备和踊跃发言下开得非常的成功，这个筹备会议帮助我们在创业中把资源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的地方，并让创业的战略变得更加清晰明朗。在这里也预祝我们“响当当”奶茶屋自主创业项目取得圆满的成
功。
（第四步，作业布置）
作业布置：根据今天的会议记录，请大家课后结合今天所学课本理论知识，写一份500字的创业策划书。
六、【课后反思】：
1．本课知识点条理清晰，且学生容易理解掌握，对于本课的理论知识关键还是在于引导学生运用理论分析实际生活中的经济现象。
2．结合主要竞争对手所采用的策略让学生更深刻地体会价格变动对需求量，即对消费者需求的影响，更好地掌握课本知识。
3．学生在参与经济生活中更多的作为消费者角色参与，本课堂运用换位思考，预设经营奶茶店的情景活动，让学生更好地体会价格变动对生产经营者的影响。
4．本课在实际操作过程中，仍存在各种问题，由于现实条件的限制，课堂知识仍是理论和实践没有深入的融合，学生讨论的理论层次也不够。
视频来源：优质课网 www.youzhik.com
